昔日我国冰箱行业“四朵金花”之一的新飞电器,再次遭遇停产危机,如今已向当地法院递交了重整申请。
【延长新飞冰箱不制冷】新飞停产申请重整
【延长新飞冰箱不制冷】11月7日,一份由延长新飞制冷器具有限公司、延长新飞电器有限公司、延长新飞家电有限公司联合发布的重整说明在业内流出,引起业内关注。
说明中称,截止2017年10月31日,以上三家公司面临市场竞争和下滑,在过去几年出现持续亏损。所以,虽然外方股东给以大量的资金和支持,还是无法彻底挽回公司面临市场的挑战。迫于资金链压力,公司目前惟有停止生产活动。以上三家公司已于2017年10月30日向延长延长中级人民法院递交重整申请,在人民法院监督下,依法进行重整。
重整信中表示,董事会已经审查了新飞公司的几项战略选择,并决定允许新飞公司进行重整工作,这将考虑到停止生产活动,并根据中国法律制定相应的安排方案。【延长新飞冰箱不制冷】新飞公司不准备进行清算。根据许可和OEM安排,管理团队将继续审查有意使用新飞商标的潜在战略合作伙伴。
【延长新飞冰箱不制冷】重整离破产还有多远?
重整是《中华人民延长国企业破产法》的重要内容。是指债权人申请对债务人进行破产清算的,在人民法院受理破产申请后、宣告债务人破产前,债务人或者出资额占债务人注册资本十分之一以上的出资人,可以向人民法院申请重整,即对该企业进行重新整顿、调整。即不对无偿付能力债务人的财产进行立即清算,而是在法院主持下由债务人与债权人达成协议,制定重组计划,规定在一定期限内债务人按一定方式全部或部分清偿债务,同时债务人可以继续经营其业务的制度。
【延长新飞冰箱不制冷】由以上可见,重整不是破产,但离破产只有一步。但如果重整不成功,下一步就是债权人申请对债务人进行破产清算。
【延长新飞冰箱不制冷】四朵金延长还好吗?
【延长新飞冰箱不制冷】海尔、容声、美菱、新飞,这四大品牌曾经是上世纪90年代崛起的四大冰箱品牌,在上世纪90年代到本世纪最初的几年这四大品牌一直称霸市场。后来随着资本市场的整合,容声收归海信,美菱先被顾雏军收购,后顾雏军锒铛入狱后又被转卖给长虹,新飞几经易主日渐衰落,逐渐被崛起的美的挤出了四强。
【延长新飞冰箱不制冷】综观这老四朵金花,海尔还是以前的海尔,国内冰箱市场份额占据多年;容声归海信后品牌被弱化,曾经辉煌过的成了回忆;美菱这几年虽然很努力,但市场难有大的拓展,反而被后起之秀美的和奥马超越。
【延长新飞冰箱不制冷】新生品牌虎视眈眈
目前国内品牌产销量排名已经发生了很大的变化,根据产业在线数据,排名前五的品牌依次是【延长新飞冰箱不制冷】:海尔、容声(海信)、美的、奥马、美菱。从以上排名可以看出,四朵金花之一的新飞已不见踪影,美的和奥马分列三四位。在家电下乡节能惠民补贴时代,美的曾经冲到过行业第二的位置,不过随着补贴政策的退出,被在冰箱行业沉淀30多年的容声(海信)赶上,不过依靠品牌拉力,美的仍稳居一线阵营的行列。
【延长新飞冰箱不制冷】从2016年的数据来看,2016年出货数据:海尔1578万台,容声(海信)916万台,美的717万台,奥马705万台,美菱439万台。非常值得关注的是新生力量奥马,虽然位列美的之后,但和美的的差距只有12万台,已经非常接近了,比美菱超出266万台,可以说已经把美菱远远甩在身后。而且奥马是连续8年出口的企业,特别实在要求严苛的欧盟,每五户家庭就有一户家庭在使用奥马生产的冰箱。而且奥马也是近几年一个在深交所上市的家电类企业,11月8日收盘市值135亿元人民币。
另一个不可小视的新生品牌就是晶弘,背靠大树好乘凉,依托格力强大的渠道能力,再加上对品质的延长求,晶弘也后劲十足,就看格力集团把冰箱这个品类是否重视和如何定位。
【延长新飞冰箱不制冷】市场就是这么残酷,企业和品牌都有生命周期。有老品牌倒下,就有新品牌崛起。在冰箱市场普遍不景气的背景下,小企业纷纷倒下,市场上活跃的新生品牌也只有奥马还在重金投入市场推广资源!能进入一线阵营的新生品牌只关注两个:奥马和晶弘。